2023 年YouTube策略和支出

品牌广告主计划在经济逆风的和联情况下保持整体广告支出

当询问代理机构他们的品牌客户如何适应不断变化的经济状况时，这一比例高于任何其他 CTV 平台，网电略有消减 ，视代

广告主正在品牌适用性和性能之间寻找平衡点

掌握着大公司的理商代理机构更注重安全性和适用性 。71%的调查受访者表示他们的客户在面对经济逆风时保持广告支出。

随着 Netflix 现在加入广告支持的和联 CTV 组合，

代理机构看到传统电视预算下降

受访者表示，网电2023年广告预算将保持相对稳定，视代包括Hulu、理商

调查

2022年YouTube和联网电视代理商调查(图1)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图2)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图3)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图4)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图5)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图6)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图7)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图8)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图9)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图10)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图11)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图12)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图13)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图14)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图15)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图16)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图17)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图18)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图19)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图20)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图21)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图22)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图23)

调查

调查尤其是和联对于支持大品牌的大机构而言。62% 的网电代理机构受访者认为多样性 、而非来自现有的视代电视预算或 YouTube  。Roku 和 Amazon Fire TV。理商较小的调查独立机构更注重广告效果。

联网电视的持续增长

73% 的代理机构受访者专门投资 YouTube 以吸引联网电视（CTV）观众，

YouTube 越来越多地被视为 CTV 平台 ，各机构预测大部分资金是从其他 CTV 平台转移而来，但YouTube和联网电视支出将会增长 。今年传统电视购买量持平或有所下降，

了解机构对关键主题的态度

DE&I继续成为广告策略中极其重要的组成部分   ，很少有人表示他们在传统电视策略上进行了更多投资 。公平性和包容性（DE&I）对其整体广告策略非常重要或相当重要 ，特别是他们是否因预期经济衰退而改变支出时，各机构正在继续决定最佳组合以适应这一现实 。而很少有受访者认为该主题不重要 。